Archivo de la categoría: Internet

Google permitirá que los anuncios de YouTube puedan segmentarse según la audiencia

Google permitirá que los anuncios de YouTube puedan segmentarse según la audiencia

¿Sabías que en un futuro próximo los anunciantes podrán segmentar a su audiencia en YouTube? Así lo ha anunciado Google  recientemente en un comunicado, donde explica que está desarrollando herramientas para que los datos procedentes de las cuentas de los usuarios sirvan a los anunciantes para dividir a los receptores de su publicidad.

De esta manera, las campañas serán más efectivas ya que los destinatarios de los mensajes se elegirán en función de criterios como su ubicación geográfica, las búsquedas realizadas, etc.

Hasta el momento, los anunciantes solo pueden guiarse por las búsquedas que los usuarios han hecho en YouTube, pero cuando se ponga en marcha este cambio, el criterio se ampliará a todas las búsquedas realizadas en Google. El cambio está previsto para un futuro próximo e incluye también un nuevo sistema de medición en la nube, que reportará a los anunciantes mayor información.

¿Por qué es importante este cambio?

Sobre todo, porque los anunciantes y las marcas podrán hacer una publicidad más útil a través de cualquier dispositivo.

De hecho, se nota que es un tema que preocupa a los responsables de la plataforma ya que, en los últimos meses han integrado en ella herramientas como Customer Match, pensada para que los anunciantes puedan centrar el foco en la audiencia que consideran más valiosa y dirigir a este target sus principales esfuerzos.

Evidentemente, se espera que los anunciantes aplaudan esta iniciativa, ya que les permitirá diseñar estrategias más precisas y con mayores expectativas de éxito. Por otro lado,  los usuarios no se verán desprotegidos, ya que podrán evitar esta característica si así lo desean: solo tendrán que acceder a la configuración de su cuenta y desactivar la opción de publicidad personalizada.

El hecho de que Google, propietario de YouTube, permita a los anunciantes segmentar sus campañas según el historial de búsquedas realizadas por los usuarios otorga un plus muy importante a las prestaciones de la plataforma de vídeo. YouTube ofrecerá así un servicio actualizado a las marcas y, junto a la nueva herramienta de medición, puede que impulse la llegada de nuevos anunciantes. De hecho, la publicidad en internet no para de crecer. En nuestro país, ya se sitúa en el segundo lugar dentro del conjunto de los medios convencionales y eso significa muchos millones de euros en inversión publicitaria.

Los anunciantes valoran de la publicidad online, sobre todo, su efectividad. La segmentación es uno de sus aspectos diferenciales respecto a otros sistemas publicitarios, por lo que cualquier novedad en este ámbito va a tener una buena acogida por parte de las marcas. Además de permitirles realizar campañas mucho más efectivas, les ayudará a comprender mejor el funcionamiento y los resultados de sus estrategias publicitarias.

¿Qué cambios implicará la posibilidad de segmentar a la audiencia en YouTube?

La realidad es que, si se incorpora el historial de búsquedas a los parámetros de segmentación, los anunciantes que opten por YouTube podrán conseguir que sus campañas lleguen a usuarios que hayan realizado búsquedas relacionadas con sus productos o servicios. Por ejemplo, una marca podrá saber qué usuarios han buscado sus vídeos en Google y dirigirse a ellos aumentando así el retorno de la inversión.

Hay que tener en cuenta que, incluso antes de que Google realizara este anuncio, la publicidad en YouTube ya obtenía un ROI (Retorno de la Inversión) superior al de la televisión en el 80% de los casos. Un dato importante que está provocando que los vídeos publicitarios de las marcas cada vez se distribuyan más en internet, en detrimento de otros canales convencionales. Y, concretamente en el caso de YouTube, en términos de ROI está resultando mucho más efectivo a la hora de generar ventas online y offline.

Respecto a la herramienta de medición en la nube anunciada por Google, y que saldrá a la luz el próximo año, los anunciantes podrán comprobar cómo funcionan sus campañas en todos los dispositivos (ordenador, tablet y teléfonos inteligentes). Además, podrán analizar cómo influyen sus campañas en una audiencia determinada. Es decir, si una marca realiza una campaña en YouTube, podrá comprobar de una manera eficaz si los anuncios emitidos influyen en segmento determinado de la audiencia en todos los dispositivos.